National Museum of Mexican Art
Une voix authentique
Alors qu’aujourd'hui de nombreux musées font face à d’épineuses questions liées à l’inclusion et la représentation, le Musée National d’Art Mexicain est l’un des seuls du continent américain à se raconter à la première personne, au travers d’expositions conçues par des conservateurs mexicains et mettant en valeur l’art et les artistes mexicains. Par sa programmation riche autour des arts visuels et arts du spectacle, la qualité de ses ressources éducatives, et son importante collection permanente, le Musée aborde la représentation de la culture et peuples mexicains sous un angle profond et intime, non seulement en Amérique, mais dans le monde entier.
Afin de porter son message au niveau local, national, et international, le Musée National d’Art Mexicain a fait appel a AREA 17 pour réinventer son site web. Le but : créer une expérience numérique à la hauteur du travail considérable mené par le Musée pour valoriser et célébrer l’identité et la culture mexicaine, et transformer sa compréhension par le grand public.
Plus que des galeries où s’exposent des oeuvres d’art, le Musée National d’Art Mexicain est un lieu ou le public peut exprimer et ressentir l’identité mexicaine. Au travers de son activité, l’organisation a fait évoluer le rôle d’un musée : refléter la société, unir, servir de tribune, éduquer et ancrer.
Pour que cette expérience digitale incarne leur mission et la communique au monde, il fallait que nous allions au-delà du texte et des images afin d’avoir un impact sur la vie des visiteurs. Afin de réaliser ce but, nous avons travaillé aux côtés du Musée a définir les valeurs de la marque. Une fois établi, ces valeurs ont été déterminantes dans la définition des produits et fonctions qui reflètent la mission unique du Musee tout en faisant participer les utilisateurs de manière utile et puissante.
En étroite collaboration avec l'équipe du musée, nous avons travaillé à l'intégration de la représentation du Mexique dans le système de conception visuelle de l'organisation, dans le but de représenter l'identité mexicaine de manière nuancée et approfondie. De nombreuses décisions de conception ont été inspirées par l'ancien glyphe en spirale que l'on retrouve dans le logo du musée. La police que nous avons choisie pour ancrer le système de conception, Canela, a été dessinée par le designer mexicain Miguel Reyes. La palette de couleurs terreuses et douces s'inspire du paysage mexicain et reflète la couleur des murs dans l'espace physique du musée. Nous avons cherché à inclure les visages des artistes et du personnel du musée dans l'expérience numérique, afin de mettre en valeur la communauté mexicaine et de transmettre la fierté de son patrimoine artistique.
Depuis sa création en 1982, le National Museum of Mexican Art représente la communauté mexicaine de son propre point de vue et de sa propre voix, aussi diversifiée soit-elle. Grâce à notre partenariat, nous avons aidé le musée à créer une présence numérique qui non seulement parle de sa mission, mais la fait progresser dans le monde - un site web sin fronteras (sans frontières), qui invite les communautés de Chicago, des États-Unis, du Mexique et du monde entier à mieux comprendre, célébrer et s'engager dans l'art et l'identité mexicains.
“We were impressed with the work AREA 17 put into really understanding who the National Museum of Mexican Art is, what we do, and what makes us different. On the site, Mexican art and culture is represented both through artwork and the people who create and present it.” — Barbara Engelskirchen
La collection phare du musée comprend plus de 18 000 pièces, datant de l'ancien Mexique à nos jours. Nous voulions créer une expérience qui expose les multiples facettes de la culture mexicaine et qui élargisse la définition de l'art pour le public.
En établissant des parcours d'utilisateur pour explorer différentes formes d'art - des supports considérés comme traditionnels tels que la peinture et les œuvres sur papier, à l'art populaire, la littérature et le textile - nous avons mis en valeur des œuvres d'art souvent omises par le canon eurocentrique. Nous avons également aidé le musée à intégrer de manière plus transparente sa programmation d'arts du spectacle dans sa collection en mettant en évidence les événements en direct dans les pages de présentation des expositions.
Pour refléter le rôle de l'institution, non seulement en tant que musée, mais aussi en tant qu'éducateur et bâtisseur de communauté, nous avons créé différents types de contenu pour mettre en valeur la programmation et les ressources uniques du musée.
Les rassemblements du musée, tels que le festival annuel Sor Juana, sont à bien des égards uniques à l'organisation, réunissant des personnes en dehors des murs de la galerie autour de l'art, de la performance et de la communauté. Nous nous sommes concentrés sur la création d'une expérience invitante pour aider les publics à comprendre, à naviguer et à participer aux festivals, en rassemblant leurs calendriers, leurs artistes, leurs performances et leurs ressources éducatives sur une page facilement navigable.
Le musée souhaitait également mettre en avant les vastes ressources éducatives qu'il propose aux enseignants, aux élèves et aux familles désireux d'explorer et de découvrir les différentes facettes de l'art et de la culture mexicains. Nous avons équipé le personnel d'une boîte à outils permettant de traduire facilement des plans de cours, des activités et d'autres ressources en une page accessible, et nous avons attiré l'attention sur le contenu éducatif du site en mettant en évidence les ressources éducatives sur des cartes de couleur.
En outre, les pages consacrées aux événements, aux expositions, à l'art et aux artistes sont toutes dotées d'un bouton de traduction permettant de les lire en espagnol et en anglais.
